Pourquoi le sèche-cheveux et volumateur en une étape Revlon est le produit de beauté le plus populaire d'Amazon

Pourquoi le sèche-cheveux et volumateur en une étape Revlon est le produit de beauté le plus populaire d’Amazon

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Bienvenue dans Popular Demand, la rubrique The Goods, consacrée aux produits dont vous entendez parler. D’où viennent-ils? Sont-ils bons? Nous expliquons le battage médiatique.

C’est quoi ce truc?

Le sèche-cheveux et volumateur Revlon One-Step, mais nous allons simplement l’appeler Revlon One-Step. C’est essentiellement une brosse chaude, une sorte d’outil pour les cheveux qui existe depuis au moins les années 1970, qui sèche les cheveux et les coiffe en même temps. L’air sort des trous de la brosse, et la forme arrondie guide les cheveux pour les lisser; il ressemble aux brosses à lisser et aux peignes chauds parfois utilisés sur les cheveux noirs naturels.

Le point de vente: Peu d’entre nous sont vraiment très doués pour utiliser une brosse et un sèche-cheveux pour nous faire sauter les cheveux comme le ferait un styliste professionnel. Bien sûr, il y a des gens qui peuvent réussir cela, mais ces gens sont des sorciers. Cet outil lisse les cheveux pendant le séchage en utilisant une combinaison de nylon et de poils touffetés; idéalement, vous vous retrouverez avec des cheveux principalement raides avec un petit coup de poing aux extrémités. Le prix de vente au détail est relativement raisonnable de 59,99 $, mais vous pouvez le trouver en ligne pour aussi peu que 35,99 $, et il existe également une version à brosse à palette moins chère. C’est actuellement le best-seller n ° 1 de la section beauté d’Amazon.

Pourquoi j’en entends parler?

Le Revlon One-Step existe depuis au moins 2016, mais le battage médiatique n’a fait son apparition qu’au cours de la dernière année, et il y a une raison très spécifique à cela.

À la fin de 2018, Dyson, célèbre pour ses aspirateurs, a lancé un produit appelé Airwrap. Ayant déjà lancé le séchoir à cheveux Supersonic maintenant culte à 400 $ deux ans auparavant, Dyson s’était fait un nom en tant que le fantaisie, marque d’outils de coiffure tech-y. Cette fois, l’Airwrap a promis de remplacer plusieurs outils pour les cheveux: un sèche-cheveux, une baguette de curling et un fer à repasser, dans un appareil à plusieurs têtes – tant que vous crachez 550 $.

Heureusement, il y avait déjà un autre produit sur le marché qui faisait essentiellement la même chose pour un dixième du prix. Selon Google Trends, le Revlon One-Step a commencé à susciter l’intérêt pour les recherches en novembre 2018. C’est à ce moment que la vlogueuse de beauté populaire Milana Burykin a publié un examen du Dyson Airwrap le comparant au Revlon One-Step en coiffant un côté de sa tête avec un outil et l’autre côté avec l’autre outil.

Burykin, qui s’appelle Milabu sur YouTube et compte plus d’un million d’abonnés, a déclaré dans son avis qu’elle était «très impressionnée» par le One-Step et qu’elle aimait les deux produits. À la fin de son tutoriel, les deux côtés de sa tête étaient pratiquement indiscernables, même si un côté coûtait 10 fois plus cher à coiffer. La vidéo a recueilli plus de 3,5 millions de vues et est actuellement sa quatrième plus populaire de tous les temps.

L’intérêt pour la recherche a continué à augmenter au cours de la saison des vacances 2018, gagnant une couverture presse dans Allure, Elle UK, Popsugar et Yahoo et devenant un best-seller d’Amazon. Il est certainement probable que le bouche à oreille après les fêtes ait également joué un rôle, grâce aux personnes qui utilisent de nouveaux produits et les recommandent à d’autres. En juin 2019, The Cut l’a appelé «le sèche-cheveux Amazon à 60 $ qui a changé ma vie»; le Aujourd’hui spectacle l’a présenté en septembre. En novembre, il comptait plus de 5 000 critiques sur Amazon. Maintenant, en janvier 2020, ce nombre est plus proche de 20 000, et son intérêt pour la recherche Google continue d’augmenter.

Internet avait découvert une dupe. Dans la communauté de la beauté, les dupes sont des produits similaires les uns aux autres et sont utiles pour savoir quand un produit est beaucoup plus cher qu’un autre (ou s’il est épuisé ou abandonné). La plupart des gens ne peuvent pas justifier de dépenser des centaines de dollars pour un outil de coiffure, mais 60 $ sont une dépense beaucoup plus gérable.

Vaut-il vraiment le battage médiatique?

« Vous connaissez ce mème qui est comme, » personne « : puis » moi: [shouting about X thing]«Ce« truc en X »pour moi, c’est ce sèche-cheveux», explique Madison Malone Kircher, journaliste au magazine New York.

Elle veut dire que littéralement: le 27 décembre, Kircher est allé sur le podcast de recommandation de produit Merci, je viens de l’acheter évangéliser sur le Revlon One-Step. Jusqu’à présent, l’hôte de podcast Caroline Moss dit que l’épisode a été responsable de la vente de près de 200 d’entre eux.

Kircher l’a acheté parce qu’elle voulait l’Airwrap mais ne voulait pas dépenser «dix zillions de dollars» et après avoir regardé suffisamment de tutoriels Airwrap YouTube, l’algorithme a commencé à diffuser ses vidéos pour le Revlon One-Step. Elle n’avait jamais pu travailler correctement une brosse ronde et un séchoir à cheveux en même temps, et les didacticiels Revlon One-Step ont rendu le processus assez simple, avec de bons résultats. En octobre, elle en a finalement acheté un sur Amazon. «J’obtiens un volume globalement bien meilleur, je trouve qu’il est plus facile d’apprivoiser mes cou-de-cou de front, et cela donne à mes pointes un joli retournement», dit-elle.

Pour être clair, le Revlon One-Step n’est pas un article que vous verrez lors de votre prochain rendez-vous en salon. Les coiffeurs n’ont pas besoin de ce genre d’outils car ils sont formés à l’art de l’éruption. Joey Silvestera, fondateur du salon Blackstones de New York, dit que même s’il n’en a jamais utilisé, les entreprises de beauté ont essayé de produire des sèche-cheveux tout-en-un décents au cours de la dernière décennie, mais la technologie de flux d’air et l’ergonomie se sont améliorées avec le Dyson Airwrap et le Revlon One-Step.

En raison d’être un outil chaud, cependant, le Revlon One-Step n’est pas «bon» pour vos cheveux, tout comme le brushing, le bouclage ou le lissage ne sont pas «bons» pour vos cheveux. «La chaleur sur les cheveux mouillés ou secs est toujours nocive», dit-il. « Il n’y a pas de solution miracle. Ces entreprises sont excellentes pour commercialiser leurs produits aussi facilement, mais elles peuvent être utilisées à mauvais escient par une utilisation excessive. La plus grande erreur que les gens commettent est de trop sécher leurs cheveux et de ne pas les protéger suffisamment. » Trop de chaleur sur les cheveux peut provoquer des cassures, ce qui se traduit par des frisottis. « Si vous le regardiez au microscope, vous verriez la couche externe de cortex s’agiter, comme un maïs avec des tiges qui se détachent plutôt qu’un arbre lisse. » Pour atténuer ces dommages, Silvestera recommande de pratiquer à feu doux sur le dos de vos cheveux près de la nuque.

L’un des aspects les plus ennuyeux est que vous ne pouvez pas – ou plutôt ne devriez pas – utiliser le Revlon One-Step sur les cheveux mouillés. Au lieu de cela, Silvestera vous conseille d’attendre que vos cheveux soient au moins à 50% secs et d’utiliser un puissant protecteur de chaleur pendant que les cheveux sont encore humides pour éviter trop de dommages.

De nombreux critiques, y compris ceux sur YouTube, ont noté la quantité de cheveux arrachés et emprisonnés dans la brosse lors d’une utilisation répétée. D’autres disent que parce qu’il n’y a que trois paramètres – haut, bas et cool – il y a peu de personnalisation, et que le paramètre haut devient si chaud qu’il est facile de brûler vos doigts (ou vos cheveux). Un examinateur de Target a également soutenu que le leur a commencé à fumer et a même pris feu; un autre sur Amazon a déclaré qu’après quelques mois, l’appareil avait commencé à fumer et à produire des étincelles.

Pour les coiffeurs moyens, cependant, c’est « idiotproof », comme le dit Kircher. J’ai essayé un ami, et le One-Step a laissé mes cheveux le genre de soyeux que je ne peux habituellement obtenir que dans un salon. Divulgation complète: j’ai finalement acheté le mien.

Est-ce que ça marche »? Sûr! Cela changera-t-il votre vie? Peut être! Est-il exempt de défauts technologiques? Certainement pas! Comme beaucoup d’articles très médiatisés, les gens qui l’aiment vraiment Je l’adore, ce qui explique probablement pourquoi il a tendance à augmenter l’intérêt pour la recherche pendant les vacances: les gens veulent aussi l’acheter pour leurs amis et leur famille. Le Revlon One-Step prouve que le marketing de personne à personne est peut-être le type le plus efficace qui soit.

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