Needledust’s ‘Exotica juttis’, in collaboration with Abu Jani-Sandeep Khosla

Le «jutti» devient mod

Chaussure paillette

Après plusieurs faux départs, elle a trouvé un karigar (artisan) pour réaliser ses créations – cela a pris plus de deux mois. La quête de Mann Sangha l’a amenée à lancer Needledust en juillet 2014. «Je craignais que les gens le détestent…juttis ne sont pas censés ressembler à ça « , dit-elle. » J’ai fait 100 paires et lancé en ligne – environ sept à huit jours plus tard, j’ai reçu un e-mail du site Web (Exclusively.in) disant que nous avions vendu. « 

Needledust a été lancé en juillet 2014
Needledust a été lancé en juillet 2014

Aujourd’hui, Needledust possède deux magasins à Delhi ainsi qu’une boutique en ligne qui expédie à travers l’Inde et à l’étranger, et leurs collections saisonnières incluent une collaboration continue avec les couturiers Abu Jani-Sandeep Khosla. Les fans incluent les acteurs Sonam Kapoor Ahuja, qui portait une paire à Cannes en 2018, et Sophie Turner, qui portait une ghungroo design lors des célébrations de mariage de Priyanka Chopra et Nick Jonas. « Le ghungroojuttis sont toujours nos best-sellers « , dit Mann Sangha, en me montrant une paire dans son bureau, où les employés sont occupés à expédier des commandes et à mettre la touche finale à une nouvelle collection.

Needledust est l’une des nombreuses initiatives locales qui actualise l’artisanat traditionnel de la fabrication juttis pour les consommateurs contemporains. Dans un pays où la plupart des chaussures produites en masse sont fabriquées en Chine, alors que les consommateurs de luxe ne jurent que par la cordonnerie italienne, juttis ont émergé comme un exemple d’accessoire fabriqué en Inde qui peut être enraciné dans un métier historique mais peut également s’étendre à une déclaration de mode qui va au-delà des occasions traditionnelles.

Fabriqué en cuir et orné de dabka-zari broderie, juttis-aussi connu sous le nom mojaris—sont censés avoir été fréquentés dans l’Inde médiévale par les dirigeants moghols ainsi que par les classes aristocratiques du nord de l’Inde. Au Punjab, juttis font partie du paysage culturel, portés lors des mariages et des occasions festives et référencés dans des chansons et des histoires folkloriques. Cependant, l’essor des designs fabriqués en usine, des motifs traditionnels et des combinaisons de couleurs avait limité leur popularité.

Motif paon de FabIndia «jutti»
Motif paon de FabIndia «jutti»

Pour les nouvelles étiquettes de créateurs, combiner les techniques de cordonnerie artisanale avec de nouveaux motifs est un moyen d’actualiser le design pour un plus grand marché. «Lorsque nous avons commencé, la plupart des modèles disponibles dans les magasins du Punjab étaient très traditionnels», explique Akanksha Chhabra, cofondatrice de la jutti marque Pastels and Pop. Chhabra a commencé à vendre ses créations via une page Facebook en 2015. Aujourd’hui, la marque compte les acteurs Soha Ali Khan, Taapsee Pannu et Sara Ali Khan parmi sa clientèle et vend également dans un magasin de brique et de mortier à Bengaluru.

Une autre marque très populaire, Fizzy Goblet, fondée par Laksheeta Govil à Delhi en 2014, est surtout connue pour ses imprimés vifs et chic jutti baskets. La marque a également collaboré avec le designer Payal Singhal et a ouvert son premier magasin à Mumbai plus tôt cette année. La maison de Vian, dont le siège est à Gurugram, propose un assortiment de modèles, des paires de fleurs ornées de perles au pop-art. juttis avec des imprimés Technicolor Audrey Hepburn. Coral Haze, Shilpsutra et JuttiChoo sont d’autres marques ornées juttis tandis que The Haelli, une marque fondée par Neha Sahu, est spécialisée dans les designs peints à la main.

Élargir les utilisations du jutti est la clé du maintien de l’artisanat – la possibilité de porter un motif imprimé avec un jean et une chemise ou une paire à paillettes plus ornée avec une robe élégante. Mann Sangha la crée juttis en gardant cette polyvalence à l’esprit. « Mon idée est d’élever un artisanat indien mais aussi de le lancer sur le marché international en tant que ballerine avec une nouvelle silhouette. » juttis sont surmontés de paillettes 3D, de perles, de glands, de pièces de monnaie et de broderies, et Mann Sangha a introduit des changements structurels dans la conception pour la rendre plus confortable – d’un plus délicat panja (devant de la chaussure) qui ne frotte pas l’os de l’orteil, l’arrière de la chaussure étant coupé plus bas pour éviter les piqûres de chaussures et l’érosion de la semelle. «Je fais toujours des semelles rembourrées et j’utilise une mousse à mémoire épaisse qui ne va pas à plat», ajoute-t-elle.

Pastels et Pop's «Checkmate juttis»
Pastels et Pop’s «Checkmate juttis»

Leur popularité a également conduit des marques comme Jaypore et Fabindia à inclure juttis dans leur inventaire. « Juttis ont été introduites il y a dix ans à Fabindia – au cours des trois ou quatre dernières années, l’assortiment et la gamme ont considérablement augmenté juttis pour les hommes et les femmes », écrit Divya Jyoti Bhatia, chef de catégorie – bijoux, sacs, chaussures, Fabindia.« Nous vendons environ 40 000 pièces par an, dans toutes les villes métropolitaines de l’Inde et dans les villes de niveaux 2 et 3 du nord de l’Inde.  » Bien que les États du nord de l’Inde soient les centres traditionnels de ces chaussures, la plupart jutti les marques ayant leur siège à Delhi et ses environs, leur popularité est désormais plus répandue, avec des marques comme Pastels et Pop basées à Bangalore.

« Les femmes du sud de l’Inde ne portent pas beaucoup de salwar-kameezmais on voit beaucoup de femmes ici portant juttis avec des saris ou d’autres tenues « , explique Chhabra, qui dirige les unités de broderie et de conception des marques à Bangalore juttis sont fabriqués au Punjab.

En comparaison, les hommes juttis restent un segment de niche. Alors que les paires traditionnelles marquées par leur extrémité incurvée, nokh, sont encore limitées aux occasions festives, les marques visent désormais à mettre à jour ces chaussures pour une utilisation contemporaine aussi. Imlee, une marque de chaussures basée à Jaipur, propose du daim juttis pour les occasions formelles et les paires décontractées en plaid, indigo et motifs géométriques. Needledust prévoit d’introduire des modèles pour hommes, tandis que Pastels and Pops présente #juttisformen sur Instagram. Leurs motifs embellis sont souvent portés avec juttis pour les femmes – aptes à des ensembles de mariage coordonnés – mais les conceptions plus minimalistes des imprimés Ikat et des monotones sombres sont autonomes. Si les femmes juttis sont une interprétation des ballerines, elles font un bel étui pour les mocassins indiens.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *