Le diplômé de la Harvard Business School repense la barre sèche pour les cheveux texturés

Le diplômé de la Harvard Business School repense la barre sèche pour les cheveux texturés

Lisseur

Note de l’éditeur: Cette histoire, présentée dans le numéro d’imprimé d’avril de PaperCity, a été écrite avant que COVID-19 ne change notre monde. Tandis que Pressé Les racines est temporairement fermé, le salon propose des rendez-vous virtuels, publie des trucs et astuces sur les soins capillaires sur Instagram et héberge des questions et réponses en direct pour rester en contact avec leur communauté.


Tes demandes de rendez-vous affluent depuis des semaines avant l’ouverture du salon aux lumières tamisées de Trinity Groves. Il peut y avoir des barres de brushing sur presque tous les coins de Dallas, mais aucun n’est tout à fait comme Racines pressées: un espace luxueux et magnifiquement conçu spécialisé dans les éruptions naturelles et soyeuses pour les cheveux texturés.

Dix ans après que Drybar a changé la façon dont les femmes gèrent leurs cheveux – avec la promesse d’une transformation efficace de crépus à fabuleux, plus un verre gratuit de bulles et de roms sur les écrans plats – Piersten Gaines a redessiné l’idée pour les femmes afro-américaines et d’autres aux cheveux texturés. Ces tresses délicates nécessitent un processus plus long et plus laborieux, et la plupart des stylistes ne sont pas formés pour le faire. « Demandez à n’importe quelle femme noire au hasard si elle a eu une expérience traumatisante dans un salon, comme perdre des cheveux ou se faire brûler ou avoir un styliste qui ne se soucie pas de ce que vous voulez », dit Gaines. « Ils vous diront oui. »

Gaines, 30 ans, en fait partie. «Je suis devenue chauve deux fois», dit-elle, après des traitements qui impliquaient trop de chaleur ou trop de traction, d’abord quand elle était neuvième à San Ramon, en Californie, puis lors de sa dernière année en tant que étudiante en sciences politiques à l’Université Columbia. Quand elle a déménagé à Boston pour fréquenter la Harvard Business School, un ami m’a recommandé un styliste particulier dans un Drybar là-bas.

«J’étais vraiment sceptique», se souvient-elle. « Je n’avais jamais vu quelqu’un qui ressemble à moi sortir de là. »

Mais elle est partie et, comme beaucoup de femmes, est tombée amoureuse de l’expérience. Elle avait un rendez-vous hebdomadaire permanent jusqu’à ce que le styliste déménage. «J’en ai essayé un autre et elle m’a vraiment gâché», dit Gaines. « C’est là que j’ai commencé à réfléchir. »

PC Piersten 6 (Photo de Misael Rodriguez)
Le fondateur de Pressed Roots, Piersten Gaines, photographié par Misael Rodriguez.

Gaines avait prévu de se lancer dans le marketing d’une marque de luxe. Mais en 2017, elle a fait un pivot rapide. Elle a consulté ses professeurs et ses camarades de classe et a interrogé 200 femmes aux cheveux très texturés, leur demandant «leurs peurs, leurs expériences et leurs aspirations». Elle savait déjà que les lisseurs chimiques étaient tombés en disgrâce, en grande partie à cause du documentaire de Chris Rock de 2009, Bons cheveux, qui a montré une canette de Coke se dissolvant dans un bécher rempli avec eux.

« Il a déclenché le mouvement go-natural », dit Gaines. «Depuis 2009, les ventes [of chemical straighteners] ont chuté de 64 à 65%. »

Après des pop-ups à guichets fermés à Boston, Atlanta et au salon Figueroa sur West Lovers Lane à Dallas, elle a choisi Dallas pour son premier emplacement permanent parce que, contrairement aux autres villes, les femmes ici recherchaient quelque chose qui ferait partie de leur routine.

«À Dallas, la plupart des femmes ont dit qu’elles étaient devenues naturelles pendant quatre ou cinq ans et qu’elles n’avaient pas de styliste capable de défriser les cheveux», explique Gaines. « Alors ils l’ont gardé bouclé. »

Avec le financement de quelques gros frappeurs, dont RevTech Ventures et Sequoia Capital, Gaines a construit ce qui sera un modèle pour plus de salons à venir. Au lieu de l’énergie jaune éclatante de Drybar, Pressed Roots a une ambiance plus détendue avec une liste de lecture jazzy moelleuse et une sensation de spa. Coeval Studio, dont les projets de conception incluent les restaurants Mille Lire et The Rustic, a utilisé des tons pâles de rose et de brun, de nombreux bords arrondis et des matériaux naturels tels que l’herbe de pampa et le bois. Il y a une zone d’attente Instagrammable à l’arrière, et des boissons gratuites comprennent du champagne, des mimosas et du jus fraîchement pressé. Les produits sont de Moroccanoil, Briogeo, Design Essential et d’autres lignes de salon haut de gamme. Pressed Roots propose également des garnitures.

Une visite commence par un quiz sur les cheveux en ligne pour déterminer quels produits seront utilisés et combien de chaleur, et si une garniture ou d’autres traitements, comme la vapeur ou un conditionnement en profondeur, sont nécessaires. Généralement, les cheveux sont lavés au moins deux fois, conditionnés, séchés à la brosse ronde et repassés à plat. Le processus de base prend environ 90 minutes et coûte 65 $, bien que l’onglet moyen soit de 82 $, car la plupart des femmes ajoutent des traitements tels que le conditionnement en profondeur ou la vapeur.

Lorsque les portes ont ouvert en mars, Pressed Roots a été complètement réservé pendant son premier week-end. Et Gaines était déjà impatient d’ouvrir trois autres emplacements dans D-FW, puis d’étendre à Houston et au-delà.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *