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Dyson a lancé un produit de 399 £ conçu pour réduire de moitié les dommages causés par les lisseurs traditionnels.
Mais la production de Corrale, en Malaisie et aux Philippines, a été touchée par l’épidémie de coronavirus.
« Cela a causé des problèmes, nous avons certains composants fabriqués en Chine », a déclaré le directeur général Sir James Dyson, ajoutant qu’il « espérait surmonter » le problème.
Dyson a déplacé la production du Royaume-Uni vers l’Asie en 2002 et a annoncé l’année dernière qu’il déménageait également son siège social à Singapour.
Vie de la batterie
La Corrale, qui a passé sept ans dans le développement, utilise des plaques de cuivre flexibles qui, selon la société, limitent les dommages en assurant un traitement thermique plus uniforme des cheveux.
« Nous avons tendance à concevoir un produit sans compromis, nous ne concevons pas à un prix », a déclaré Sir James.
Il a ajouté que le produit, qui a 30 minutes d’autonomie de batterie à partir d’une charge de 70 minutes, devrait durer de cinq à six ans.
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Emma Sautereau
La styliste Donna McCulloch a déclaré que la durée de vie de la batterie de 30 minutes pourrait ne pas être suffisante pour certains cheveux
La styliste Donna McCulloch a déclaré à BBC News que la portabilité de la Corrale ferait appel.
« Cependant, pour certaines personnes aux cheveux longs et épais, 30 minutes peuvent ne pas être assez longues en termes d’autonomie – cela me prend au moins 20 minutes pour faire la mienne », a-t-elle déclaré.
Mais elle a ajouté: « Vous obtenez des cheveux abîmés et une perte de couleur en utilisant des lisseurs – ce sont des préoccupations légitimes, donc si ce produit fait ce qu’il dit sur l’étain, c’est impressionnant. »
Martin Carter, cependant, a déclaré qu’il n’achèterait pas le Corrale pour son salon de coiffure à Brighton.
« Je n’irais pas dans la direction de dépenser 399 £ pour un lisseur, alors qu’il existe déjà d’autres produits sur le marché, comme Kerastase, qui traitent et lissent les cheveux », a-t-il déclaré.
Produits rivaux
La société d’études The Market Report prévoit que le marché du lisseur, évalué à 591 millions de dollars en 2018, vaudra 861,1 millions de dollars (659 millions de livres sterling) d’ici 2026.
Les lisseurs à cheveux coûtent généralement environ 100 £.
GHD est largement reconnu comme le leader du marché – mais il existe une vaste gamme de produits concurrents, à partir d’environ 20 £.
Et, en novembre, L’Oréal a sorti la troisième génération de son fer à lisser à 235 £, le Steampod.
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L’Oréal
L’Oréal fait de grandes réclamations pour son Steampod 3.0
Comme le Corrale, il a trois réglages de chaleur mais doit être branché sur une alimentation électrique et nécessite de l’eau déionisée.
Dans son examen du Steampod 3.0, Good Housekeeping a noté que même si les cheveux coiffés donnaient une sensation de « hydratation » aux cheveux, ils étaient également plus bruyants que les autres lisseurs et certains ont trouvé « longs » à installer.
Dyson est surtout connu pour ses aspirateurs et ses sèche-mains, mais a emménagé dans l’espace des technologies de la beauté en 2016 avec le lancement d’un sèche-cheveux à 299 £.
L’année dernière, il a abandonné les projets de construction de voitures électriques.
Sir James a déclaré que sa conception n’était « pas commercialement viable ».
