Brands had the chance to tell their stories at CPNA

Cosmoprof North America est une grande rampe de lancement pour les innovations beauté – WWD

Lisseur

Les produits les plus en vogue lors du salon Cosmoprof North America de la semaine dernière offrent de nouveaux rebondissements sur les rituels de toilettage – en particulier l’innovation conçue en pensant à la génération Y.

Plus de 36 780 participants ont rôdé sur les 1 278 stands des exposants au Mandalay Bay Convention Center de Las Vegas pour des produits de beauté offrant des moments «instagrammables» ou perturbant le statu quo.

Quelques exemples: brosses à cheveux démêlantes en forme de macaron et élastiques à cheveux de réglisse de Milk and Sass, ainsi que Preheels, un protecteur de peau pulvérisé pour arrêter les ampoules (un endroit populaire pour ceux qui marchent le plancher de 293 306 pieds carrés ).

Les roues avant aident à prévenir les cloques.

En effet, le rassemblement annuel est sans doute l’une des plus grandes rampes de lancement d’articles avant-gardistes pour le commerce professionnel mondial et le marché de détail.

« Cosmoprof North America reste la meilleure plate-forme pour les marques indépendantes ou petites à moyennes pour acquérir un avantage concurrentiel et créer une base solide pour le succès », a noté Daniela Ciocan, directrice marketing du CPNA. L’enregistrement cette année a augmenté de 9% par rapport à 2016, selon Ciocan.

Démêlant cheveux en forme de macaron

Parmi les domaines spécialisés sélectionnés figuraient Discover Beauty, Discover Green, Tones of Beauty et deux nouvelles expositions: Discover Green Leaf pour des articles verts, écologiques, propres, biologiques et naturels destinés aux spas et aux détaillants spécialisés; et Discover Pack pour les innovations d’emballage. Comme toujours, les détaillants ont salué l’efficacité des rencontres individuelles de «speed dating» tenues pendant le salon. Les détaillants présents étaient HSN, Barneys New York, Kohl’s, Pharmaca, QVC et Amazon. Ce dernier bénéficiera d’offres spéciales sur les articles trouvés chez Cosmoprof.

Le pouvoir d’attraction des influenceurs (qui, en raison de l’attention qu’ils ont suscité au salon, ne disparaîtront pas de si tôt) était évident dans une zone appelée Beauty-E Zone où les exposants pouvaient interagir avec les fournisseurs de contenu. Il y a également eu des discussions sur la façon dont le chemin d’achat est modifié non seulement par la vente en ligne, mais aussi par la vente directe aux consommateurs et les réseaux sociaux.

L’affrontement entre les chaînes pour les chaînes de sac à main des consommateurs rend la course au premier rang avec de nouveaux articles encore plus intense, ont déclaré les participants. Les principales tendances signalées par les détaillants, les chercheurs du marché et les influenceurs sont les suivantes:

La nouvelle génération de masques et de développements K-Beauty:

«Nous continuons à chercher des moyens d’améliorer les masques – qu’ils soient plus fins, recyclables ou tout autre aspect nouveau», a déclaré Alice Hyun, directrice des opérations de Tony Moly. La marque sud-coréenne vient de sécuriser la distribution en magasin physique dans 25 Macy’s (la marque est également sur macys.com, Ulta Beauty, Urban Outfitters et magasins spécialisés). Visuellement apte aux publications sociales, Tony Moly a montré des masques codés par couleur avec différents ingrédients à appliquer dans les zones en fonction des besoins de la peau.

Le spectacle débordait de nouvelles options de masque telles que les masques en feuille imprégnés d’argent et d’or de marques telles que Face Simplified et Pure Radiance, les masques qui bouillonnent, les patchs pour d’autres parties du corps, en particulier les mentons et les masques qui chauffent. Kelly Alexandre, analyste senior chez Kline, a souligné la fusion de la technologie et des masques comme illustré par le masque facial Deep Skin Ionic Skin Care System d’Insung Information Co. Les ingrédients sont injectés à travers des microcourants dans le masque.

Des outils plus intelligents: Du pinceau Dafni qui coiffe les cheveux en deux fois moins de temps avec un lisseur aux outils professionnels audacieux d’Amika appelés Armoury (y compris un partenariat avec le fabricant de séchoirs suisse Valera marquant les débuts de cette entreprise aux États-Unis), les gadgets sont entrés dans une nouvelle dimension.

Michael Friend et Lewis Hendler de Michael Todd Beauty.

Il y a une course pour offrir des appareils meilleurs et plus efficaces. Michael Todd Beauty, par exemple, a amélioré le nettoyage des pinceaux avec son Soniclear, qui offre une protection antimicrobienne. Les ventes ont augmenté de plus de 80 pour cent chez Ulta Beauty, ce qui a incité le détaillant à céder plus d’espace à la gamme de couleurs. Le Total Refresher, un appareil à trois systèmes qui exfolie, extrait les débris des pores et pulvérise un toner préféré pour infuser la peau, a retenu l’attention. Dans le pipeline, la société a taquiné un miroir de maquillage qui va au-delà de la loupe pour permettre une facilité d’application même pour ceux qui ont des problèmes de vision.

Parmi les autres appareils exposés, citons le masque à LED intégral anti-âge de Pulsaderm ainsi qu’une nouvelle gamme appelée Retro qui devrait inclure un aspect de vente sociale. Dans la catégorie «tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau» figurait le Jetset Hot Rollers de Beauty Tribe. Le MSCO Derma Pure Clinic Skin Iron est un fer pour le visage censé lisser la peau, tout en améliorant la distribution des sérums.

Des ongles meilleurs pour vous: Des formules à base d’eau et des articles en gel qui offrent un soin des ongles dominé par un retrait plus facile. Nail Easy d’O’Nine Beauty Inc. est un vernis à ongles à base d’eau qui est facile à appliquer et se décolle sans décapant.

Orly a montré sa couche de base appelée Gelfx Easy-Off qui aide à faciliter l’élimination du gel – réduisant de moitié le temps d’élimination. Aussi, Bodyguard, une superposition de gel de trempage tout-en-un qui renforce et protège les ongles.

LeChat a gardé le thème de rendre le plaisir plus éprouvé avec le vernis à ongles Dare to Wear Mood, rempli de nuances changeantes maintenant disponibles dans des tons crème. Le vernis change de couleur en fonction de la température corporelle du porteur – un retour aux vernis populaires il y a 30 ans.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une technologie nouvelle, les trempettes pour les ongles étaient omniprésentes dans la section des ongles et fourniraient des ongles à longue durée de vie dans la moitié du temps des gels activés par la lumière. OPI a une offre appelée Powder Perfection.

Barry Shields, associé directeur de Red Carpet Manicure, a déclaré que la version de son entreprise appelée Color Dip fonctionne bien chez Ulta Beauty et vient de faire ses débuts sur HSN.

Ongles statiques

Les ventes de vernis à ongles languissent encore, mais les ongles détachables réutilisables de Static Nail se développent et gagnent une nouvelle distribution. Le fondateur de la société, Alexis Irene, a déclaré que sa distribution s’était élargie pour inclure Lulus avec Urban Outfitters, Sephora et Staticnails.com. Elle sortira une nouvelle collection le mois prochain avec des couleurs et des effets frais.

Lieux exotiques sans douleur d’avion: Pili Ani, une nouvelle collection de cinq pièces avec des ingrédients provenant des arbres Pili originaires des Philippines a attiré l’attention d’un détaillant, qui a déclaré que cela ferait un excellent récit.

OPI, connue pour ses gammes de couleurs de pointe, propose une nouvelle collection de couleurs inspirée de l’Islande, l’une des destinations de voyage à la croissance la plus rapide.

Dermasuri, une gamme de produits exfoliants à base de riz, inaugure également des rituels de soins de la peau orientaux à la culture occidentale et a attiré l’attention d’un détaillant du marché de masse.

Le nettoyage est le nouveau culte: Les jeunes consommateurs essayant davantage de techniques de maquillage, il est de plus en plus nécessaire de supprimer correctement toutes leurs expériences. Les tendances de K-beauty ont également encouragé les régimes de nettoyage en plusieurs étapes. Plusieurs entreprises ont montré des moyens fantaisistes pour que les jeunes acheteurs enlèvent tout cela. Quelques exemples: Feather & Bone’s Face Gems, des nettoyants pour le visage de table portables fabriqués à partir d’ingrédients naturels qui se dissolvent dans une pâte lorsque de l’eau est ajoutée et des gelées nettoyantes uniques d’Englewood Lab créées pour rendre le nettoyage amusant.

Soins capillaires segmentés par besoin: Le sol de l’exposition regorge de vitamines et de soins capillaires pour aider les follicules atteints, qui totaliseraient au moins 80 millions d’hommes et de femmes. Le gagnant du prix Discover Pro cette année, sélectionné par les participants, était Evox Hair Rejuvenation, un service en salon qui dépose et renforce les cellules responsables de la production de nutriments essentiels pour les cheveux afin de lutter contre le processus de vieillissement.

Flawless par Gabrielle Union

Il y a eu un changement sismique dans la façon dont les décisions d’achat de cheveux sont prises. Plus par condition ou par origine ethnique, les consommateurs recherchent des formules produites pour la texture des cheveux. Cela a été la clé du succès de Flawless by Gabrielle Union (de Macademia Professional). Une fragrance capillaire en édition limitée est en préparation. Même les outils pour les cheveux proposent désormais des paramètres basés sur la texture, a déclaré un acheteur.

Truhair a Color & Lift, qui correspond non seulement à la couleur des cheveux, couvrant instantanément le gris, mais remplit également les taches clairsemées ou amincissantes sur le cuir chevelu.

Color Wars: Avec les cosmétiques de couleur affichant de gros gains – NPD a déclaré que le volume de couleurs de prestige du premier trimestre a bondi de 4% à 4 milliards de dollars – plus de détaillants veulent participer. Les programmes d’expansion avec des pouvoirs tels que Ulta Beauty et Sephora, mais aussi des fournisseurs de beauté non traditionnels, y compris Urban Outfitters et Forever 21 (et son nouveau concept de beauté Riley Rose), étaient fréquemment mentionnés.

L’engouement des couleurs se répand dans les portes professionnelles, y compris Sally Beauty, où Ardell lance une nouvelle collection de couleurs. Cela rejoint Palladio, le plus grand de Sally, et une nouvelle collaboration dans les œuvres de la productrice de marques privées Maesa qui sera organisée par des influenceurs.

Le pouvoir croissant des hommes en matière de dépenses: Les hommes achètent leurs propres articles et plusieurs marques ont pris la parole pour offrir des services de soins pour hommes. Blind Barber propose désormais des produits inspirés de ses salons à New York et Los Angeles. Hue for Every Man cherche à satisfaire les besoins spécifiques des messieurs multiculturels.

Le naturel est le courant dominant:

Indie Lee a créé sa marque par souci des ingrédients caustiques. Elle a été embrassée au CPNA pour vérifier qu’elle n’est pas seulement en quête de naturel. « Vous n’avez pas besoin de sacrifier le style pour le propre. Les détaillants créent des espaces pour ces marques, ce qui me dit que ce n’est pas une tendance, cela se généralise », a déclaré Lee. Elle était à la recherche de nouveaux emballages pour garder sa ligne au frais.

Personnalisation: Doucce permet aux clients de créer une palette personnalisée en choisissant parmi 100 ombres à paupières, six surligneurs et 14 couleurs blush qui peuvent être placées dans un récipient magnétique pour 65 $.

Expansion: Alors que la réputation positive de ses salons continue de se propager, Cosmoprof Bologna se développera sur de nouveaux marchés, dont la Colombie et l’Inde, au cours des deux prochaines années.

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