Comment les talons d'Amina Muaddi sont devenus les chaussures de sport d'Instagram

Comment les talons d’Amina Muaddi sont devenus les chaussures de sport d’Instagram

Chaussure paillette

Les chaussures d’Amina Muaddi sont conçues pour vous faire sentir, vous et vos pieds, incroyables. Les chaussures colorées, chatoyantes et pailletées de la créatrice parisienne sont rapidement devenues les préférées des stars et des célébrités du street style, Rihanna et Gigi Hadid incluses. Et oui, si Carrie Bradshaw existait en 2019, elle ferait certainement son chemin à travers Manhattan en paire aussi. Les créations d’Amina Muaddi, en particulier ses talons et ses bottes distinctifs, sont devenues des classiques cultes immédiatement reconnaissables avec un suivi Instagram dévoué.

À bien des égards, les chaussures de Muaddi constituent une poussée contre le sport décontracté qui a dominé l’industrie de la chaussure au milieu des années 2010 et au-delà. Ses chaussures sont sans aucun doute amusantes – des escarpins féminins classiques, des sandales à lanières et des bottes à plateforme dans des couleurs qui couvrent l’arc-en-ciel et comprennent des embellissements tendance comme des strass arc-en-ciel. «Je pense à la façon dont ils regardent une femme», explique-t-elle à TZR à propos de son processus de conception. « Je veux qu’elle se sente belle, chic et raffinée en eux. »

Bien qu’elle n’ait lancé sa marque qu’en 2018, Muaddi a attiré l’attention de l’industrie pour ses talons évasés emblématiques, à tel point qu’elle a remporté cette année le titre de Designer de l’année 2019 à Nouvelles Chaussures ‘ Achievement Awards, un titre précédemment détenu par Tabitha Simmons et Gianvito Rossi. « Après avoir remporté le lancement de l’année l’année dernière, cela est devenu si inattendu », explique-t-elle, ajoutant que cela témoigne du travail acharné de son équipe pour construire la marque en si peu de temps. Elle ajoute: « J’ai lancé ma marque simplement en l’annonçant et en publiant ma campagne sur Instagram avec un produit See Now Buy Now. Ma première collection s’est vendue le jour où elle est tombée. »

Mais les impressionnantes informations d’identification de Muaddi avant le lancement ne peuvent être ignorées. Après avoir fréquenté l’Institut européen de design de Milan, elle s’est d’abord fait les dents en tant que styliste travaillant GQ et L’uomo Vogue, puis a cofondé une autre marque de chaussures, Oscar Tiye, en plus d’aider Alexandre Vauthier à lancer des chaussures. Muaddi est également une star du street style à part entière, souvent photographiée pendant la semaine de la mode aux côtés d’amis comme les fondateurs de The Attico, Giorgia Tordini et Gilda Ambrosio, qui ont tous deux des chaussures portant leur nom. «Mon expérience en matière de style m’aide lorsque je photographie mes campagnes ou lorsque je me coiffe à mes chaussures, montrant aux gens comment je les porte», ajoute-t-elle.

Claudio Lavenia / Getty Images

Sa ligne éponyme couvre un large éventail de silhouettes, mais peut-être la plus reconnaissable est son talon évasé signature, celui qui est mince en haut et s’élargit en bas – un mouvement qui ajoute du confort et est distinctif de sa ligne. «J’avais réellement conçu ma collection et je la regardais et sentais qu’il manquait quelque chose», explique-t-elle. « J’aime la féminité d’un talon aiguille, mais je voulais qu’il ait un avantage. J’ai donc pensé à prendre la moitié d’un talon aiguille et la moitié d’un talon évasé et créer une nouvelle proportion exagérée qui a donné cette fraîcheur supplémentaire à ces styles de chaussures.  »

Au-delà du talon signature, Muaddi a créé des chaussures allant des appartements aux plates-formes dans des teintes de surligneur, fabriquées en velours, en satin et même en paillettes et dotées de matériaux de luxe comme des plumes et des cristaux. Les prix des chaussures varient d’environ 600 à plus de 1600 pour certaines des bottes les plus hautes. À bien des égards, ils sont la gamme idéale de chaussures de fête. Bien que vous ayez tendance à vous habiller avec une approche axée sur les vêtements, laissant généralement les chaussures après coup, les chaussures de Muaddi exigent le feu des projecteurs.

Lorsqu’on l’interroge sur la popularité durable de son style de signature, elle note: « la collection est un ensemble d’œuvres et comprend de nombreux talons et méplats aussi, mais toujours avec une sensibilité féminine. Je suppose que les talons attirent plus l’attention et sont plus visibles en tant que objet de désir. » Un fait prouvé par plus de 400 000 abonnés sur son Instagram personnel et sur celui officiel de la marque.

Les chaussures de Muaddi sont disponibles pour acheter dans un certain nombre de grands magasins de luxe et d’e-commerçants, y compris Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et MyTheresa, mais le concepteur a choisi de limiter la production, élargissant l’entreprise d’une manière qui semble authentique. « Je ne distribue pas trop mon produit, je ne suis pas pressé et je ne pense pas qu’un produit de luxe devrait être partout mais juste aux bons endroits », explique-t-elle, ajoutant que lors de la conception, elle pense toujours à ce qu’elle a personnellement porterait. « Je ne pense pas à quelle catégorie est à la mode, si ce n’est pas fidèle à mon identité, je ne ferai pas ce produit. »

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