Comment le Dyson Supersonic a créé une révolution de sèche-cheveux

Comment le Dyson Supersonic a créé une révolution de sèche-cheveux

Lisseur

Il ne se passe pas une journée dans l’industrie de la beauté sans lancement de nouveau produit. Mais, en 2016, lorsque Dyson, alors connu pour ses appareils électroménagers branchés, a annoncé qu’il lançait un nouveau produit de beauté – non seulement c’était inattendu, mais il était également entouré de mystère. Et cela a incité l’industrie à s’asseoir.

L’approche de cape et de poignard pour présenter une nouvelle invention a suscité de grandes attentes. L’équipe de communication de Dyson transportait le prototype du produit qu’elle appelait simplement «Project Lion» dans une mallette cadenassée argentée. Lorsque la mallette a été déverrouillée et qu’ils ont révélé le contenu, ils ont filmé les réactions des éditeurs de beauté du monde entier. Ils savaient qu’attraper leur visage devant la caméra serait inestimable, car le Supersonic ne ressemblait en rien à un sèche-cheveux classique.

Lire la suite: Le verdict de Vogue sur les nouveaux lisseurs Dyson Corrale

Pour commencer, il arborait un design futuriste avec un trou où l’air sortait, un peu comme un énorme Polo Mint. Il était gris, avec des accents roses – les couleurs préférées de James Dyson. Il était visiblement léger. Et il avait l’air sexy – un mot auquel vous n’auriez jamais imaginé associer un sèche-cheveux.

Pourquoi Dyson a-t-il décidé d’entrer sur le marché des cheveux en premier lieu? Selon la rumeur, Dyson lui-même voulait créer un sèche-cheveux plus silencieux pour qu’il puisse parler à sa femme Deirdre pendant qu’elle séchait ses cheveux. Comme l’explique Sandra Lup, une ingénieure de conception avancée chez Dyson, qui a travaillé sur le développement du Supersonic: «Nous avons beaucoup d’expertise en matière de protection de l’environnement et des sols et nous cherchons toujours à utiliser cette expertise et ces connaissances dans d’autres domaines. Nous avons remarqué que le marché des outils pour cheveux n’avait pas changé depuis des décennies et l’outil le plus évident à regarder était le sèche-cheveux. Ils étaient tous lourds, encombrants et bruyants avec des températures extrêmes, donc naturellement nous avons utilisé notre connaissance du débit d’air, des systèmes de chauffage, de l’acoustique et des moteurs numériques pour voir comment nous pouvions améliorer le séchoir traditionnel. »

Ce catalyseur de résolution de problèmes a envoyé les ingénieurs et scientifiques de Dyson dans une frénésie de recherche. Ils ont constaté des problèmes communs avec le marché actuel des outils pour cheveux, rencontrant des consommateurs se plaignant de douleurs aux bras et aux poignets lors de l’utilisation de sèche-cheveux lourds et de préoccupations concernant les dommages, ainsi que la surchauffe et le temps de séchage trop long. Avec 103 ingénieurs chargés de résoudre les problèmes de séchage des cheveux du pays, Dyson a investi près de 100 millions de livres sterling dans le développement du Supersonic (et, par la suite, de l’AirWrap) et 100 millions de livres sterling supplémentaires dans ses trois laboratoires capillaires qui emploient des centaines de scientifiques, d’ingénieurs et de spécialistes des cheveux. professionnels de la coiffure à Malmesbury et à Singapour.

Lire la suite: La revue Dyson Supersonic Hair

Les ingénieurs ont travaillé pendant quatre ans jusqu’à ce qu’ils trouvent la solution pour fabriquer un outil plus léger, plus silencieux et plus puissant. Cela signifiait développer leur moteur numérique le plus intelligent et le plus petit – le V9 – qui a pris une équipe de 15 pour la conception. Ce moteur était crucial pour la conception de la sécheuse car les ingénieurs voulaient l’adapter à la poignée plutôt qu’à la tête de la sécheuse pour une conception plus ergonomique, résolvant ainsi les poignets douloureux et permettant à l’utilisateur d’accéder plus facilement aux zones de leur cuir chevelu. Ensuite, le flux d’air a été gonflé grâce à la technologie «Air Multiplier», qui produit un jet d’air contrôlé mais à haute pression, incliné délibérément à 20 degrés pour un style et une optimisation du séchage. Le problème acoustique s’est également révélé délicat, mais il a donné son nom au séchoir, Supersonic, car les ingénieurs ont poussé un ton dans la fréquence sonore pour s’assurer qu’il devenait inaudible pour l’oreille humaine.

Il est venu avec un prix supérieur à la moyenne: le Supersonic commence à 299 £. Mais, une fois que vous avez disséqué la technologie derrière l’outil, cela commence à avoir un sens. Surtout, c’est le souci du détail qui est impressionnant: James Dyson a même envoyé ses ingénieurs à l’école de beauté. « Nous ne connaissions pas toutes les façons de coiffer les cheveux, ce qui est crucial pour comprendre ce que veulent les consommateurs, alors nous avons suivi une formation dans une école de beauté et appris à sécher. Pour les ingénieurs féminins et masculins, ce fut une révélation et nous avons réalisé à quel point il peut être difficile d’utiliser un sèche-cheveux conventionnel », explique Lup. À ce jour, l’équipe a utilisé 1010 miles de cheveux humains dans ses tests de sèche-cheveux.

La réaction de la presse lors du lancement du Supersonic a été sans précédent. Un mois après son lancement, il était devenu le sèche-cheveux le plus vendu au Royaume-Uni, selon Dyson. Maintenant, les outils à cheveux de la gamme Dyson en totalisent trois. La santé des cheveux est une priorité et commence par le contrôle de la chaleur. «Vous ne subirez pas de chaleur extrême ni de points chauds en raison du contrôle intelligent de la chaleur», explique Lup. «Il fournira toujours la température optimale pour le séchage et le coiffage, sans dommage thermique, car la température est mesurée par la thermistance à billes de verre 20 fois par seconde, envoyant ces informations à un microprocesseur pour contrôler la chaleur afin de protéger la santé des cheveux, briller et la perte de couleur ».

Quatre ans après son lancement, dans le plus pur style Dyson, des améliorations infimes mais majeures ont été apportées. L’offre d’attachement magnétique a été étendue, une spécification qui profite à une plus grande variété de types de cheveux, selon Lup: «Nous avons récemment ajouté le peigne à« dents larges »qui donne plus de tension aux cheveux et est plus doux pour les cuirs chevelus sensibles que le peigne». t fait d’épingles tranchantes comme les peignes à dents larges traditionnels. De même, l’attachement « air doux » est également bénéfique pour la sensibilité et les cheveux plus fins. « 

Pas étonnant qu’il ait rencontré un tel succès auprès des professionnels et des célébrités. Jen Atkin, la coiffeuse incontournable de LA, était tellement enthousiasmée par le produit qu’elle est finalement devenue l’ambassadrice officielle de la marque. «Quand j’ai vu le Supersonic pour la première fois, j’étais dans un bureau à Los Angeles et il a été littéralement menotté à une mallette. Mais à la minute où je l’ai vu, je me suis dit: «QUOI? J’en ai besoin maintenant. « Je savais que cela changeait la donne. Je ne peux pas croire que c’était il y a quatre ans – cela a changé la donne », a-t-elle déclaré. Vogue. De la même façon, Rosie Huntington-Whiteley n’a pas pu s’empêcher de faire des commentaires sur le sèche-linge dans un tutoriel sur son blog Rose Inc: «J’étais un peu dubitatif à ce sujet pour être honnête, car c’est un sèche-cheveux et il a un prix assez élevé attaché à lui, mais après l’avoir utilisé pour les premières fois, il m’a vraiment, vraiment, époustouflé. Sans jeu de mots. »

Inutile de dire que la Supersonic a également reçu beaucoup de temps d’antenne lorsqu’elle est devenue une Love Island essentiel. Lorsque la gagnante de 2018 Dani Dyer a été filmée en utilisant le flux d’air de précision pour soulever et fixer ses cils humides et mascara, le moment est devenu viral – et sans aucun doute les ventes ont explosé.

Voici: un changeur de jeu de l’industrie qui a envoyé une onde de choc à travers l’industrie du cheveu. C’est la beauté livrée et prise au sérieux. Finalement.

Plus de British Vogue:

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *