Ce qu'un éditeur a appris sur la collection de campagnes de Zara

Ce qu’un éditeur a appris sur la collection de campagnes de Zara

Chaussure paillette

Lorsque vous êtes invité à découvrir le siège de Zara pour voir la dernière collection de campagnes de la marque, vous dites oui. (Ou, comme dirait Billie Eilish, « duh! ») Se promener dans les bureaux et les usines de la marque à La Corogne, en Espagne, était à peu près impressionnant. C’était tellement cool de voir tout le processus de conception, de découpe, de création et d’expédition d’un look unique dans l’un des milliers de magasins Zara à travers le monde. Cela a fait honte au siège de la plupart des entreprises (désolé, Instagram!). Zara compte plus de 6 000 employés qui effectuent des rotations par équipes pour s’assurer que tout se déroule de manière transparente. Les centres de distribution disposent de plusieurs systèmes et machines automatisés qui savent exactement où placer un article lorsqu’il est prêt, en s’assurant qu’il va dans le bon magasin. Cela m’a rappelé le placard de Cher Aucune idée, mais sous stéroïdes. Je suis totalement sorti quand j’ai vu une boîte d’un nouveau lot de produits Zara expédiés au Willowbrook Mall dans le New Jersey, l’emplacement du premier magasin Zara que j’ai jamais visité en grandissant.

Une autre chose que j’étais excité d’entendre? Que la société prévoit de devenir plus durable d’ici 2025. Inditex, la société mère de Zara, prévoit que 100% du coton, du lin et du polyester utilisés par les huit de ses marques soient biologiques, durables ou recyclés. Ils prévoient d’éliminer complètement l’utilisation des sacs en plastique d’ici 2020 et tous les plastiques à usage unique d’ici 2023.

Quand il s’agit d’acquérir les pièces les plus récentes, nous connaissons tous la perceuse. Zara dépose de nouveaux produits tous les mardis et jeudis, c’est pourquoi les magasins semblent toujours être au courant des dernières tendances. En discutant avec l’équipe de conception de Zara, j’ai appris en quoi la Collection Campaign est différente de la ligne de prêt-à-porter féminin et pourquoi cela vaut la peine d’attendre. La Collection Campagne faisait à l’origine partie de la ligne des femmes jusqu’à sa séparation il y a quelques années. Il suit le calendrier d’achat de la mode traditionnelle et tombe deux fois par an, une fois pour le printemps / été et de nouveau pour l’automne / hiver.

« Studio est un peu séparé de la collection femme – nous n’avons pas à répondre à la demande des clients. Au contraire, les clients tombent amoureux de la collection … ou ils ne le font pas », a déclaré un membre de l’équipe de conception de Zara. . « Cette saison, la campagne a été inspirée par la femme sexy parisienne. Nos muses ont été inspirées par différentes actrices françaises dans les années 70 et au début des années 80 ». La collection se compose généralement de 20 à 30 pièces et vient à un prix plus élevé car elle est créée avec plus de tissus haut de gamme. Même avec un prix plus élevé, il reste relativement abordable par rapport aux autres collections contemporaines.

Lorsqu’on lui a demandé quelles pièces de la collection Campaign se vendraient le plus rapidement, l’équipe de conception a appelé un trench-coat double couche (mon préféré) et une robe en dentelle contrastante parfaite pour les prochaines vacances. Lisez la suite pour voir la magnifique campagne, photographiée par Steven Meisel, et magasinez les pièces.

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